Unidad I: Conceptos de mercadeo
·
Evolución y futuro del marketing
·
Conceptos de marketing y gerencia de mercados
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Producto y ciclo de vida
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Mercado y participación en el mercado
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Oferta y demanda
·
Políticas de precio
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Concepto de precio y tipos de precio
PARTE 1 – Selección múltiple
1.
El ciclo de vida de un producto permite conocer y
rastrear la etapa en la que se encuentra determinada categoría o clase de
producto; de acuerdo a lo anterior se encuentra compuesta por las siguientes 5
etapas:
A: Introducción,
infiltración, presentación, crecimiento y posicionamiento.
B: Entrada del
producto, adaptación, crecimiento, estabilidad y permanencia.
C: Introducción,
turbulencias, crecimiento, madurez y declive.
D: Entrada del
producto, admisión del mercado, posicionamiento, aceptación y estabilidad.
2.
La participación de mercado dispone de una utilización
especial en el ámbito de los negocios porque consiste en la proporción de:
A: elaboración de
productos que un negocio vende y/o comercializa en un lugar.
B: Productos y
servicios que un negocio vende y/o comercializa en un lugar.
C: Fabricación y
generación de productos que un negocio
vende y/o comercializa en un lugar.
D: ensamble de
productos que un negocio vende y/o comercializa en un lugar.
3.
El precio es el elemento de la mezcla de marketing que
produce ingresos; también es uno de los elementos más flexibles y se puede
modificar rápidamente a diferencia de las características de productos y
compromisos con el canal. El precio se clasifica de la siguiente manera en sus
diferentes tipos:
A: Precio de
lanzamiento, competencia, posicionamiento, crecimiento
B: Precio de
introducción, de crecimiento, de turbulencia, posicionamiento
C: Precio de
producto, plaza, promoción, segmento
D: Precio
acostumbrado, al por mayor, al por menor, autorizado, comunicado
4.
Una empresa debe decidir donde posicionar su producto en
cuanto a calidad y precio; por lo anterior existen unas estrategias principales
pasa asignar el precio de un producto, entre ellas se encuentran las
siguientes:
A: Estrategia de
descremado de precios, penetración, prestigio, precios orientados a la
competencia, para la cartera de productos, por áreas geográficas.
B: Estrategia de
promoción, de lanzamiento, de posicionamiento, de mercados, de segmentos y de
ubicación.
C: Estrategia de
introducción, de target, de mercados, de producto, de calidad, de lanzamiento y
de tecnología.
D: Estrategia de
lanzamiento del producto, de crecimiento, de turbulencia y de declive.
PARTE II –
Verdadero y falso.
- Los
gerentes del aeropuerto Camilo Daza desarrollan estratégicas que deben
fundamentarla orientación que deseamos, darle a un producto o servicio con
los objetivos de rentabilidad ( ).
- Nuestros
factores de ventas y utilidades pueden ser afectados por las reacciones de
la competencia ( ).
- En
una compañía productora de bienes de consumo es común encontrar cargos
como: presidente, vicepresidente del mercado, gerente de grupo de marca, asistente
del gerente de marca ( ).
- Cuando
se hace mercadeo estratégico generalmente se fija un horizonte de un mes
( ).
- Las
empresas buscan programas de mercadeo que coordinen el precio, el
producto, la distribución y las comunicaciones para satisfacer las
necesidades de un mercado ().
- Las
decisiones de mercadeo tienen un impacto en otras unidades de empresa
como: Producción, finanzas recursos humanos ( ).
PARTE III –
Completar
1 1. Un producto es un objeto que se ofrece a un ________________
con la intención de satisfacer aquello que necesita o desea un consumidor.
2 2. Un producto tiene un ciclo de ___________ que es
especialmente útil como herramienta de predicción o pronostico, puesto que
estos mismos pasan por etapas distintivas que permitan calcular la ubicación de
un determinado producto mediante el uso de datos históricos, como el de las
utilidades, ventas y cantidad de competidores.
3 3. Los productos se clasifican en bienes de consumo y bienes
_______________.
4 4. El mercado es el conjunto de compradores reales y
potenciales que tienen una determinada necesidad y/o deseo, dinero para
satisfacerlo y voluntad para hacerlo; las principales fuerzas que mueven el
mercado son la ________ y la demanda.
5 5. La participación en el mercado es una medida clave de la
_______________ de un producto. Es un porcentaje de las ventas que logra un
producto en un mercado dado.
6 6. El precio es una variable controlable que se diferencia
de los elementos de mezcla de
_______________ entre los cuales también se encuentran producto, plaza y
promoción.
PARTE IV - Apareamiento
1Cantidad
de Bienes o servicios que los
consumidores están dispuestos a comprar. Depende de los precios de los mismos y
de otros factores.
2 Los
consumidores demandan más de un bien cuando su precio es bajo, y menos cuando
su precio es alto.
3 Cantidad
de un bien que las empresas quieren vender a un determinado precio manteniendo
constante los demás factores.
4 Costos
de producción, normas y regulación del gobierno, otros.
5Es
la variación porcentual de la cantidad ofrecida en respuestas a una determinada
variación porcentual del precio.
7El precio de mercado de un producto influye en
los sueldos, la renta, los intereses y las utilidades. En otras palabras, el
precio de un producto tiene repercusiones en el precio que paga a los factores
de producción: Mano de obra, sueldo, empresa y capital.
8Es el conjunto de normas, criterios,
lineamientos y acciones que se establecen para regular y fijar la cantidad de
ingresos provenientes de la venta de bienes y/o servicios que produce el sector
público a través de sus dependencias y entidades.
9Costes, cantidad, precios, beneficios fijados, medios de producción.
10Es el conocimiento del grado de sensibilidad de
la venta de un producto, entre cambios experimentados por alguno de los
distintos factores internos que actúan sobre ella.
(3 ) Precio.
(9 ) Factores de la oferta.
(5 ) Demanda.
(2 ) Elasticidad de la demanda.
(4 ) Cantidad de oferta.
(1 ) Política de precios.
(7 ) Precio como regulador de consumo.
(6) Elasticidad precio de oferta.
(10) Ley de demanda.
(8 ) Fijación de precios en áreas
Internas.
